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10個有了新長相的企業識別（2016）
文 / Hali Hsu(http://simplehali.pixnet.net) 
圖 / TVBS、衛視中文台、路易莎咖啡、金色三麥、東京著衣、台灣工業銀行、阿爾發音樂、UBER、LINE、Instagram
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又到了一年的尾巴了，往往是許多公司選擇更新企業識別（CIS，Corporate Identity System）的時候了！特別是今年年尾，台灣罕見有兩間媒體同時更新了企業識別！

企業識別等於是一間公司給人的第一印象，某些程度上也代表了它們的信仰、風格。好的企業識別令人印象深刻，替公司加了許多分；差強人意的則相反。有時候是由於主事者的替換，有時候則是因應時代的變化，因此一套企業識別的更新，真的十分重要。既然如此，這篇文章就帶大家一起來回顧，今年（2016）10 個有了新長相的企業識別吧！

#10 TVBS
算是相較之下，今年（2016）年底較為大型的企業識別更新，也是該品牌 25 年首次大規模的識別更新。過去 TVBS 廣為人知的企業識別，為端正的深藍色字母，於 T、V、S 三字中，分別帶有藍、綠、紅三色，源自香港老東家 TVB，如今整體視覺調整，將過去平整的四個字母，改為斜體，邏輯沒有太大改變，但 T 字放大且重疊，並不算太優秀的改變，特別是細節太多，導致台標呈現上，辨識度明顯降低。

 

#9 衛視中文台
同樣是在今年（2016）年底更新的企業識別，是台灣頻道自 1991 年開播以來，第二次大規模更新，同時更新口號為「打開亮起來」。中文標準字上延續前版，但改變配置及配色，同時也增加了方塊 LOGO，根據官方提供新聞稿，方塊中間的白色光束為「中」字，代表將聚焦於該頻道。比較起來，比 TVBS 的更有辨識度，配色也還算活潑，但實在太像網路電視平台的 LOGO 了，顯得有些輕挑。

 

#8 路易莎咖啡
這幾年快速展店的台灣咖啡品牌路易莎，也在今年（2016）更新了企業識別，有傳說是因為創辦人情侶分手，因此才改變設計，但事實上兩人早在多年前就已經分手，跟此次更新無關。新版 LOGO 順應極簡風格（minimalism），將原版大量複雜的細節都去除，僅留下輪廓，並且保留橘與黑兩色標準色，標準字也有細部微調。其實蠻好的，LOGO 上大片的橘色色塊頗有辨識度，線條的細節也十分順暢，算是頗有水準的台灣咖啡品牌識別。不過識別仍在陸續更新中，導致有些門市是新版、有些門市是舊版，這在企業識別上容易造成困擾，或許跟店舖的直營加盟有關，但就視覺意象的更新上卻容易混淆。

 

#7 金色三麥
因應進軍零售啤酒領域，金色三麥今年（2016）正式更新了企業識別，並且以「SAMMAI」作為品牌名稱。過去的 LOGO 以酒瓶標籤的風格呈現，新版則以粗體的「三」作為主體，搭配英文「SAMMAI」作為品牌名稱。整體設計略微粗糙，線條也稍微生硬了些，不算是太優秀的識別更新，實在可惜。

 

#6 東京著衣
原先為台灣網拍女裝商家，今年（2016）由久大資訊收購後，有了新的經營團隊與企業識別，並且轉型為電子商務公司。為了佈局其他非華語系國家，在企業識別上縮小了重新設計的「東京著衣」字樣，另外也衍伸出了以拼音呈現的「tokichoi」，算是滿正確的方向，可惜兩者的設計關聯性不大，鈕扣的元素也顯得十分俗氣。在多語言設計的同步並行中，無印良品及優衣庫（Uniqlo）都做得還不錯，在視覺上的關聯性也較為一致，因此東京著衣新版的企業識別並不是太令人滿意。

 

#5 台灣工業銀行（王道銀行）
今年（2016）台灣工業銀行改制、並且更名為王道銀行，當然了，原版的設計就是十分傳統，主事者導向的識別，新版識別在配色與線條上都顯得十分年輕。不過畢竟是一家金融企業，年齡層的分佈十分廣闊，過於年輕也不是一件好事。另外，新版識別最大的問題，是視覺呈現的重心錯置，最大的「BANK」代表銀行卻不見英文名稱，笑臉 LOGO 也無法反應出「王道」的任何概念。根據官方公佈的新聞稿，當初廣告公司從 30 多個設計概念中，延伸出了近 60 多個設計，但該公司都不滿意，最後是由一個 25 歲的業務助理設計。如果此事為真，那真不是件值得說出來的事吧？

 

#4 阿爾發音樂
因為吳宗憲、周杰倫的緣故，那幾年阿爾發音樂十分風光。但隨著自立門戶成立杰威爾音樂後，阿爾發逐漸失去重心，這幾年轉型為音樂製作、經紀公司等型態，比較令人印象深刻的似乎只剩下由 Dewi 簡廷芮、小安安婕希組成的「Dears」，今年（2016）年中飛兒樂團的阿沁黃漢青入主阿爾發，擔任該公司總經理，結合原先的自家的 TPI 練習生體系，後續還有實境節目等規劃，與過去走的路線雖然略有不同，但也算是因應時代變化的轉型，頗為樂見。為了慶祝該公司 22 週年，最近也特別推出了全新的 LOGO，保留公司名稱（alpha）的元素（但是否有點太像高價重低音耳機品牌的 LOGO 呢？），還不差，不過卻失去了舊版令人眼睛為之一亮的感覺。

 

#3 UBER
雖然 UBER 在台灣的爭議尚未解決，事實上今年（2016）年初，UBER 才剛剛更新了全球企業識別，從原本偏細的字型，調整為較為圓滑、厚實的線條，蠻好的設計，在不同比例下也呈現出平整的角度，令人感覺沉穩。不過，雖然 APP 的 icon 也同步更新，實在卻差強人意。

 

#2 LINE
LINE 今年年中在美國華爾街上市，同時也在企業標準字上做了識別更新。其實不是太大的更動，主要是將原先較為圓滑的線條，修改為有稜有角的風格。也讓整體視覺從原先帶有稚氣可愛的風格，轉為較為沈穩、剛硬的性格。事實上，舊版圓滑的風格搭上熊大、兔兔等角色，十分速配，新版卻失去了原先的可愛感，反而突兀了起來，跟現今 LINE 所呈現、主打的年輕活力有些衝突。

 

#1 Instagram
Instagram 恐怕是今年最具爭議的識別更新，在企業標準字沒有更動的情況下，該公司更新了 LOGO（也同步更新 APP 的 icon），從原先的相機圖樣，簡化為外框與鏡頭。不過爭議最大的則是配色，因為實在太像中國一些廉價修圖程式的 icon 了。不過，此次識別更新，是該城市自 2010 年 10 月問世以來首次改版，雖然躲過了 iOS 7 時的那一波扁型設計的浪潮、也躲過了 Facebook 收購時的人事換血，而現在 Instagram 還是進入了這套設計語言。在 Instagram 人數快速累積的現在，這樣大幅度的改變勢必會造成反彈（例如當時的星巴克），但回頭想想，其實這個 icon 並沒有那麼糟，至少適時反應了這個時代下的視覺語言，其實我並不真的那麼厭惡這個 icon。

以上是我為各位挑選出國內外、10 個在今年有了新長相的企業識別，當然了，因為篇幅的關係，有些企業的更新就沒有被選進來了。當然了，以上只是我的個人看法，但畢竟設計美感這種事情很主觀，你們有什麼想法呢？歡迎在下面留言告訴我，下次再跟大家聊聊其他的設計吧！

 
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